Non odiare i media, diventa media

Il network IMC, come molti altri media alternativi precedenti, ha rigettato il modello dei media commerciali, i cui l'informazione é resa un bene di consumo e venduta a una audience passiva attraverso i canali, contraddistinti dalla marca, dei media corporativi. Tuttavia, questo approccio fu solo uno di due distinti paradigmi mediatici che emersero a Seattle.

L'altro approccio era rappresentato al meglio dai comunicatori professionisti delle organizzazioni non governative internazionali. Loro avevano addestrato con cura un corpo di comunicatori per ribattere al potere usando un argomenti simili, di tipo razionale, in incontri formali e conferenze stampa.

Al contrario, l'approccio dell'IMC era in parallelo con l'azione diretta nelle strade. Non volevano solo divulgare contro-informazione, ma anche cambiare i rapporti di produzione e ricezione. L'obiettivo era creare un tipo di sinergia molto differente tra produttori e pubblico. Come contenuto in un banner presente sul sito italiano di Indymedia: non odiare i media, sii media.

L'IMC ha prodotto un approccio fai-da-te sia per i produttori di media che per l'audience, con il minimo di filtraggio. Invece che passivo consumatore di informazione, il pubblico é incoraggiato a navigare attivamente nella ricchezza informativa non strutturata del sito, e agire come proprio selezionatore di notizie^1.24.

Audience empowering. Dare agli utenti la possibilitá tecnica di (inter)agire. Rifiutare i modelli comunicativi che postulano uno spettatore/consumatore passivo. Partecipazione diretta, e socializzazione di saperi e strumenti - condivisione.

Un patto con il lettore che dice: non ti fidare mai, neppure di noi. Esercita il tuo spirito critico. Usa, per ragionare, la tua testa. Dacci la tua opinione, la tua versione dei fatti. Inseriscila in un contesto in cui si confronta con quella altrui. Ecco allora il notiziario informativo a pubblicazione aperta, dove le notizie nascono dal dialogo tra gli interventi, dalla dialettica tra i contributi. Non da 'fonti autorevoli'. Né dall'autorevolezza di una firma.

Indymedia come esplosione di quella che Atton definisce, scrivendo di media alternativi

eterogeneitá irriducibile di voci^1.25.